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O mercado de bebidas energéticas vive um momento de franca expansão no Brasil. De acordo com dados da Nielsen, o volume nacional de produção atingiu 557 milhões de litros, considerando os canais online, offline e Cash & Carry. Mais do que um fomento momentâneo, os energéticos estão se consolidando como um elemento essencial no estilo de vida de diferentes perfis de consumidores

Matéria publicada na “Engarrafador Moderno”, assinada pela gerente de Marketing da Brivic Brasil, Thamara Milesk, aponta que segundo levantamento da Nielsen, o mercado de energéticos registrou um crescimento de 17% entre 2023 e 2024. Já de acordo com a Kantar, o consumo de bebidas energéticas também apresentou alta: até setembro de 2024, os energéticos estavam presentes em 38% dos lares brasileiros, o que representa um aumento de cerca de 22 milhões de domicílios em apenas 12 meses.

Muito além da função de fornecer energia, essas bebidas estão cada vez mais inseridas no cotidiano, abrangendo um público diverso, que vai dos jovens às faixas etárias mais maduras. Esse movimento impõe um desafio ao mercado: compreender e atender às necessidades desse consumidor plural, oferecendo produtos que não apenas entreguem energia, mas também agreguem valor à experiência de consumo.

A força da Geração Z

Entre os protagonistas dessa transformação está a Geração Z, formada por jovens de 18 a 24 anos, hiperconectados e atentos às tendências digitais. Segundo o portal Times Brasil, esse grupo representa até 60% do público consumidor ativo de bebidas energéticas no país.

Para essa geração, consumo é sinônimo de identidade. Eles buscam produtos que combinem funcionalidade, sabor e autenticidade, refletindo seus valores e estilo de vida. Além disso, há uma clara preferência por embalagens maiores e fórmulas mais equilibradas, com menos açúcar e ingredientes naturais, em linha com uma crescente preocupação com a saúde.

O relatório da Mordor Intelligence reforça essa tendência: o mercado global de bebidas funcionais — que inclui os energéticos — deve continuar crescendo, impulsionado principalmente pelos jovens consumidores e suas demandas por produtos que unam desempenho e bem-estar.

Redes sociais como bússola de comportamento

As plataformas digitais, especialmente Instagram e TikTok, têm se tornado verdadeiros laboratórios de insights para o setor. O estudo “Qual o entretenimento para cada geração no TikTok” (2025) destaca o perfil da Geração Z na plataforma: conectada, criativa e engajada com causas sociais, ela valoriza conteúdo autêntico e experiências personalizadas.

Essa escuta ativa nas redes permite que as marcas não apenas acompanhem as mudanças de comportamento, mas também antecipem tendências, desenvolvendo produtos que dialogam com o que o consumidor realmente deseja.

Fonte

Engarrafador moderno